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前面几篇文章,我们讲述了几个皮肤科未成交、已成交SOP,今天我们来说说,整形外科SOP的流程该怎么制定。
以我们服务过的医美机构中,一家执行力很强的机构举例,以下是使用过我们制定的整外科SOP前和使用后的成交数据对比:
该机构是连锁机构(简称C机构),测试的门店位于南方二线城市,1100平左右,从见鱼SCRM系统配置、内容输出到执行,6个网电咨询师在2个月的时间内,成功把到诊率提升15.8%,首单成交率提升12%,复购率提升20.6%。
从私域运营工具见鱼SCRM、内容策略、客户分层运营、话术、案例、图片、软文、视频等等,我们的医美私域运营团队都有提供给该C机构,协助C机构搭建整个SOP体系。
具体是如何做的呢?
整外科SOP,我们重点抽出重睑、隆鼻、隆胸来讲,本篇文章主要讲述重睑未成交SOP以及已成交SOP。
重睑未成交SOP
未成交SOP关乎到到诊率以及首单成交率。也就是说,对于那些从来没有到院的求美者,我们需要制定一套标准的运营流程,来提高到诊率以及成交率。
通过对话逻辑,我们把未成交SOP分为5个板块:
提问
重睑未成交的客户加了我们网络咨询师的企微,我们第一步要做的,就是弄清楚阻碍客户成交的因素是什么,也就是挖掘顾虑。
部分客户,你要是直接问你的顾虑是什么,都不太想说,这时候该怎么办呢?
我们之前有提到过,可以分为三个部分:试探、交心、摸底。
当然,咨询师不需要去想话术怎么编,我们的运营团队会提供给机构内容策略,添加到见鱼SCRM的话术库内,咨询师直接按照话术流程点击发送就可以。
快商通医美私域运营团队帮某机构整理的话术库
顾虑
挖出客户的顾虑后,我们需要打消顾虑。一般客户都有哪些顾虑呢?针对这些顾虑该用哪些话术快速打消客户的顾虑呢?
我们医美私域运营团队的老师整理了一张话术表,许多的话术逻辑都是有迹可循的,可以给大家参考参考:
痛点
打消顾虑后,客户不一定会立马就成交,这时候,我们需要有个催化剂,加速成交流程。
这个催化剂就是痛点。我们需要不断加深客户痛点,放大客户的焦虑点,让客户潜意识的认为,不做个双眼皮是个很大的损失。
具体怎么说呢?比如:
①讲实话,单眼皮对于我们大部分东方女性是比较吃亏的,除了很多超模脸单眼皮就很好看哈。但是需要具备气质、立体的五官呢。
②多气质也好、身材也好、五官也没得挑剔的女孩子,就是败在了眼睛上面。
价值
加深客户的痛点之后,我们需要给客户下价值,增加成交的筹码。什么是价值呢?
价值就是我为什么要来你家做双眼皮?你家有什么好的?
简单来说,就是包装医院和医生。
医院包装就不用多说了,很多医美机构都有自己的一套包装手法。这里主要讲的是医生包装。
医生包装有四个要点:营造忙碌的氛围感、用医生画作凸显医生审美、利用网红,明星等为医生造势、利用案例,奖项等为医生赋能。
具体的话术思路、流程,可以看这篇文章:
如何0时间成本打造业绩百万的医美咨询师?
造梦
最后一步,也是最重要的一步,就是造梦。这一步和前面有什么区别呢?
前面的话术流程是通用的,意思就是所有的咨询师直接按照见鱼SCRM话术库内的话术流程,到了哪一步,就点击哪个话术就可以了。
但是“造梦”,则需要根据客户的具体情况,来发送话术。
“造梦”,需要给客户分层,根据不同阶层的客户,打造不同的话术,贴合客户的具体情况,为客户编织一张美妙的网,套住客户。
比方说,针对高中毕业,快要上大学的客户阶层,我们的话术是:
针对还未结婚的客户阶层,我们的话术是:
针对五官基础不错的客户阶层(咨询师需要有自己的判断能力),我们的话术是:
以上就是重睑未成交SOP的运营流程,其中包含的内容策略、客户分层运营、话术、案例、图片、软文、视频等等,我们的医美私域运营团队都有提供给该C机构,协助C机构搭建整个SOP体系。
重睑已成交SOP
已成交SOP,关系到她下一次是否还会再来院到诊,也就是复购率。
针对重睑已成交的客户,我们主要从术后维护以及活动通知这两个方面来运营,这里主要讲的是术后维护:
术后维护
术后维护很多机构都有做,但是都没有做到位。C机构也有术后维护,但是基本上除了手术当天的注意事项,以及拆线提醒以外,就没有其他后续维护了。
为什么我们这么重视术后维护呢?因为只是服务的一部分。对整外科来说,服务非常重要,海底捞为什么这么成功?因为他的服务很出名。
术后维护这一块没做好,跟人力、时间、精力有关。每天问候客户根本不现实,因为机构没有这么多的人力和时间。
因此工具的重要性就凸显出来了。见鱼SCRM可以配置术后跟进SOP,系统每天自动跟进术后客户。
每位客户都不会被遗漏,深化机构的术后服务能力,让客户在潜移默化中赞同机构,偏向机构,树立品牌形象。这样一来,二次成交的成功率就大大增加了。
=特别注意=
我们要强调的是,因为医美机构的特殊性,每一个客户都是来之不易的,因此SOP更多的是加速整个销售流程,而不是泛粉转化!
不是拿一个通用的SOP模板,你们照着做、照着群发就可以了,它需要销售、咨询师带入自己的主观意识去筛选。
如果医美机构直接按照一套SOP照搬照套给每一个咨询客服,那永远达不到预期的效果,也就失去了私域运营中精细化运营的意义。
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