双11、双12一过，很多商家就像完成了期末大考一样，觉得可以松一口气了。但这个时候掉以轻心非明智之举，别忘了还有圣诞和元旦这两个真正标志年终岁末的节点。临近新年和假期，此时线下的节日气氛和购物氛围是全年最浓厚的，与作为电商年终盛典的双十一、双十二相比，双旦更是线下的流量高峰，是商家冲刺年末收官KPI的关键。

有数据公司曾对双旦目标人群做过调查，目标画像如下：

表中数据可见：双旦人群年龄多半为中青年，从用户人群年龄分布看，26-35岁年龄段人群所占比例达到52.2%。

他们表现出较强的消费意愿，从消费偏好来看，他们更偏向服饰、餐饮、生活服务（包括医美、旅游行业、运动健康）、奢侈品、化妆品、数码等消费。所以，对于这些行业尤其是有线下门店的商家来讲，利用圣诞和元旦的节日氛围，与消费者达成情感共鸣，营销效果不会低于双十一。

不少品牌主每逢节日、热点就会发条微博、做个转发活动，但这种临时蹭热度的做法，在效果方面难有建树。真正的借势营销，需要提前做好规划，找到品牌与热点的共同受众，通过场景化、情景式的创意文案和广告样式，将热点流量转化为品牌的关注度、认可度，最终实现效果转化。

公域平台投放增强曝光

借助曝光大的公域平台投放，可以覆盖主流目标人群，引起消费者好奇心，以及期待过圣诞到来的仪式感。这个投放不是无脑选择平台，而是通过上面的双旦目标人群结合自身产品的用户画像，圈定本次营销活动的主要受众，再去这批受众活跃的平台。

例如针对26-35岁的用户，投放建议如下：

投放时间可以安排在圣诞前十天左右，通过app开屏页、短视频植入等形式，以扫码领取优惠的方式引导客户扫码添加店员的企业微信。

企微云的渠道活码具有统计功能，推广上线24h之后，商家可以根据渠道活码的数据反馈进行改进，对于效果差的渠道，及时撤销或调整出价预算。

我们辛苦引流来的客户不是一次性的，企业想长久发展，必须从以往增量的粗犷销售，转变为存量的精细化运营，那么客户的分类就尤为重要。企微云的渠道活码支持根据客户不同的渠道来源自动打标签、设置渠道欢迎语，为接下来的针对性的推送信息、提供个性化的服务。

红包激励社交裂变 LBS防薅羊毛

引流方式除了广告投放以外，社交分享也是推广的必要渠道之一，而且更具有性价比。借助企微云群发功能，一键推送文案话术，引导用户生成带有圣诞元素的海报分享到朋友圈，成功拉人入群后即可领取红包做奖励。

但这里有一定需要注意，如果你群里的用户根本不在你的城市，那这红包就白白被薅了羊毛。企微云推出的LBS红包能力可以解决这个痛点，也就是用户在领或抢红包时需要满足地理位置，让商机的红包营销更高效。

大转盘聚合线上流量

对于已经引流到群内的客户，其实已经对产品有了一定的了解和意向，此时只需要加一把火就能刺激到店。抽奖是一个古老但有效的营销方式，长久以来被广泛用于拉新、促活等增长环节。通过企微云大转盘发起免费抽奖，奖品设定为抵用金、到店领取实物礼品等，以此吸引客户到店，优化线上流量的线下到访率。

结合附近的小程序 吸引周边流量

只要有门店，我们的获客渠道就不能局限于线上。企微云结合小官网商城，可以强化门店地理位置感知，吸引周边顾客到店消费。

例如餐饮业，用户只要打开微信的“附近的小程序”页面，选择“餐饮美食”类目，五公里内所有的餐饮店都会展示出来。

此外，用户还能清晰、直观地看到哪些门店有会员卡、优惠券和视频，想使用或查看的用户可以直接点击进入。同时借助拼团、砍价、直播和秒杀等多种趣味营销插件，持续实现流量的最大程度转化。

企微云通过打通微信生态，结合用户行为轨迹建立用户画像，帮助企业更充分的了解用户，从而更好的管理、服务，并由此提升用户的忠诚度，促进转化。